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MarketResear · 市场调查
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  • 市场调查问卷设计的几类常见错误及纠正之二

    问题形式不妥当 问题的形式多种多样,大的可分为开放式、是非式、选择式、排序式、评分式、 联想式等等;小的则涉及到一些语言技巧的运用和处理。问题形式的选择具有相当 的艺术性,合理的形式选择与处理应使被调查者愿意,并且以最小的努力就能提供 客观真实的答案。不恰当的形式选择会导致被调查者不愿意或不能够提供问题所要 求的信息。……

  • 市场调查问卷设计的几类常见错误及纠正之一

    问题定义不准确 一个问题对于每个被调查者而言,应该代表同一主题,只有一种解释。定义不清 的问题会产生很多歧义,使被调查者无所适从。例如,“您使用哪个牌子的洗发液?” 这个问题表面上有一个清楚的主题,但仔细分析会发现很多地方含糊不清,假如被调 查者使用过一个以上的洗发液品牌,则他对此可能会有四种不同的理解或回答, ①回答……

  • 市场调查问卷设计的几类常见错误及纠正——前言

    问卷调查法是目前在市场调查中的一种常用方法,它是通过所设计的调查问卷, 直接对单位或个人进行调查的一种方法。由于它具有简明、通俗、客观、真实、反馈 快、保密性好等特点,已被越来越多的企业、公司、市场研究与咨询机构等所采用。 如何通过问卷调查活动获取准确、全面而又有价值和符合要求的资料,关键在于能否 设计出一份高质量的调……

  • 吃饭去

    刚才正要去吃饭,发现水木通了,想还是先发完的好 现在终于完啦,可以吃饭去喽~~~

  • 本讲义参考书目

    本讲义参考书目: 《市场调查》樊志育 上海人民出版社 《民意调查实务》柯惠新 刘红鹰 中国经济出版社

  • 如何评价获得的二手数据?

    如何评价获得的二手数据? (1)技术要求:收集数据所用的方法 收集数据时的技术要求或所使用的方法,是考察数据有无可能存在偏差的最重要的准则 。一系列的技术要求包括:抽样方法、样本性质和大小、回收率和回答质量、问卷设计 和执行、现场调查实施的程序、数据处理和报告的方法过程等。对这些方面的考查可以 提供有关数据的可靠性和有……

  • 二手资料的主要优缺点有哪些?

    二手资料的主要优缺点有哪些? 二手资料比较容易得到,相对来说比较便宜,并能很快地获取。有些二手数据,例 如由国家统计局普查结果所提供的数据,是不可能由任何一个调查公司按原始数据去收 集的。尽管二手数据不可能提供特定调研问题所需的全部答案,但二手数据在许多方面 都是很有用的。例如,二手数据可以帮助我们: (1)明确问题;……

  • 投影技法的应用

    投影技法的应用? 投影技法一般不象无结构的直接法(如小组座谈法和深层访谈法)那么常用。有一 个例外就是词语联想法,常常用于检验品牌的名称,偶而也用于测量人们对特殊产品、 品牌、包装、或广告的态度。如果遵照以下几点指导,投影技法的作用还能加强。 (1)当用直接法无法得到所需的信息,应当考虑使用投影技法。 (2)在探索性研……

  • 投影技法的优缺点

    投影技法的优缺点? 与无结构的直接法(小组座谈法和深层访谈法)相比,投影技法的一个主要优点就 是,可以提取出被调查者在知道研究目的的情况下不愿意或不能提供的回答。在直接询 问时,被调查者常常有意地或无意地错误理解、错误解释、或错误引导调研者。在这些 情况下,投影技法可以通过隐蔽研究目的来增加回答的有效性。特别是当要了解……

  • 投影技法的主要应用:联想技法、完成技法、结构技法�

    投影技法的主要应用:联想技法、完成技法、结构技法和表现技法 1)联想技法: 在投影技法中,将一种刺激物呈放在被调查者面前,然后询问被调查者最初联想到的事 。在这类技法中最常用的叫词语联想法。在词语联想中,给出一连串的词语,每给一个 词语,都让被调查者回答其最初联想到的词语(叫反应语)。调研者感兴趣的那些词语 (叫试验词……

  • 什么是投影技法?

    什么是投影技法? 所谓投影技法是一种无结构的非直接的询问形式,可以鼓励被调查者将他们对所关 心问题的潜在动机、信仰、态度或感情投射出来。在投影技法中,并不要求被调查者描 述自己的行为,而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为时,被调查者就间接 地将他们自己的动机、信仰、态度或感情投影到了有关的情景之中。因此,通过分……

  • 深层访谈法的优缺点和应用

    深层访谈法的优缺点? 深层访谈比小组座谈能更深入地探索被访者的内心思想与看法。而且深层访谈可将 反应与被访者直接联系起来,不象小组座谈中难以确定哪个反应是来自哪个被调查者。 深层访谈可以更自由地交换信息,而在小组座谈中也许做不到,因为有时会有社会压力 不自觉地要求形成小组一致的意见。 但是深层访谈也有小组座谈所遭遇的缺……

  • 深层访谈法

    什么是深层访谈法? 深层访谈法是一种无结构的、直接的、个人的访问,在访问过程中,一个掌握高级 技巧的调查员深入地访谈一个被调查者,以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和 感情。 深层访谈法的技术? 比较常用的深层访谈技术主要有三种:阶梯前进、隐蔽问题寻探、以及象征性分析。 阶梯前进是顺着一定的问题线探索,例如从产品的……

  • 小组座谈的应用范围和作用

    小组座谈的应用范围 小组座谈会可以应用于需要一些初步理解和深入了解的几乎所有情况。例如: (1)理解消费者对某类产品的认识、偏好及行为。 (2)获取对新的产品概念的印象。 (3)产生关于老产品的新想法。 (4)研究广告创意。 (5)获取价格印象。 (6)获取消费者对具体的市场营销计划的初步反应。 在调研方法方面,利用小……

  • 小组(焦点)座谈会的优缺点

    小组(焦点)座谈会的优缺点 与其他数据收集方法相比,小组座谈会的方法有如下10个优点: (1)协同增效:将一组人放在一起讨论,与单个人去询问得到的私人的保密的回答相 比,前者可以产生更广泛的信息、深入的理解和看法。 (2)滚雪球疚效应:在小组座谈会中常常会有一种"滚雪球"效应,即一个人的评论会 启动参加者的一连串反应。……

  • 小组(焦点)座谈法

    小组(焦点)座谈法 小组(焦点)座谈(Focus Group)是由一个经过训练的主持人以一种无结构的自 然的形式与一个小组的被调查者交谈。主持人负责组织讨论。小组座谈法的主要目的, 是通过倾听一组从调研者所要研究的目标市场中选择来的被调查者,从而获取对一些有 关问题的深入了解。这种方法的价值在于常常可以从自由……

  • 定性研究主要有哪些方法?

    定性研究主要有哪些方法? 小组(焦点)座谈法 深层访谈法 投影技法

  • 为什么使用定性研究方法?

    为什么使用定性研究方法? 有关定性研究可以帮助调研者理解潜在的理由和动机之外,利用定性研究分析的原 因还有如下几点。首先,并不是在所有情况下都有可能采用完全结构式的或正规的方法 去获取被调查者的信息的;或即使有可能,但调研者并不想采用这些方法。例如,被调 查者可能不愿意或不能回答某些问题,由于这些问题侵犯他们隐私、让他……

  • 定性研究与定量研究的比较?

    原文为表格形式,bbs上格式丢了,大家将就着看吧 定性研究与定量研究的比较? 定 性 分 析 定 量 分 析 目的 对潜在的理由和动机求得一个定性的理解 将数据定量表示,并将结果从样本推广到所研究的总体 样本 由无代表性的个案组成的小样本 由有代表性的个案组成……

  • 什么是定量研究?

    什么是定量研究? 定量研究是要寻求将数据定量表示的方法,并要采用一些统计分析的形式。一般考 虑进行一项新的调研项目时,定量研究之前常常都要以适当的定性研究开路。有时候定 性研究也用于解释由定量分析所得的结果。